Uspon kineskog proizvođača ZTE na svjetskom tržištu mobilnih telefona pokazuje se blistavim. Ova tvrtka, koja ima strategiju koja se temelji na razvoju bijelih mobilnih telefona za operatore i ulazne uređaje za one koji žele pametni telefon bez stavljanja hipoteke u džep, već predstavlja gotovo pet posto kolača na telefonskom tržištu.
U trećem tromjesečju godine ova je tvrtka prodala 18,5 milijuna uređaja, nadmašivši je samo 21,1 milijuna južnokorejskog LG-a, 88 milijuna također korejskog Samsunga i 106,6 milijuna terminala s kojima vodi Finska Nokia. Da bi upozorio na položaj Apple American-a, ZTE se mora pogledati u ogledalo: tvrtka California je u istom razdoblju prodala 17,1 milijuna telefona.
Već su se u trećem tromjesečju 2010. obje tvrtke ogradile od minimalne marže, kada je Apple tijekom tog razdoblja plasirao 14,1 milijuna uređaja u usporedbi s četrnaest milijuna koliko predstavlja prodaja kineske tvrtke.
Upravo je ZTE-ova strategija razvoja vrlo jeftinih telefona glavna imovina s kojom se razumije rast tvrtke, koja također u besplatnim terminalima koje potpisuju partneri ima među moćnim saveznicima operatora koji su postigli takvu propusnost u tako konkurentno tržište.
Ukupno je tijekom ljetnih mjeseci u svijetu prodano gotovo 390 milijuna mobilnih telefona, što u sektoru znači četrnaest posto rasta. Od cijele te količine, više od 35,5 posto tržišta predstavljaju robne marke osim već spomenute velike petorke, među kojima bismo našli RIM sa svojom linijom BlackBerry, Sony Ericsson, Acer ili HTC.
Zanimljivo je primijetiti da gotovo polovicu kolača dijele Nokia i Samsung. A to je da između njih dvoje aglutiniraju 49,9 posto cjelokupnog telefonskog tržišta, po stopi od 27,3 posto za tvrtku sa sjedištem u Espou i 22,6 posto u slučaju Korejaca.
