Kineski proizvođač telefona ZTE pravi ogromne korake na ljestvici prodaje na međunarodnim tržištima. Toliko da, usprkos napetim diplomatskim odnosima između Sjedinjenih Država i Kine, najnovije vijesti uvjeravaju da se azijska marka već popela na četvrto mjesto u prodaji telefonije i na treće mjesto u prodaji Android pametnih telefona u američkoj zemlji.
Vrtoglav je uspon. Nakon što nije imao 2010., prije nešto više od 5 godina, bez prisutnosti u Sjedinjenim Državama, ZTE je sada u zemlji imao 7 ”™ 5% pametnih telefona raspoređenih među američkim potrošačima u trećem kvartalu prošle godine, nadmašili samo njegovi glavni konkurenti, Apple, Samsung i LG.
Zapravo, kineska je tvrtka prije nekoliko tjedana predstavila bilancu stanja za 2015. godinu, pri čemu bi ZTE u proteklih godinu dana prodao više od 100 milijuna uređaja, rast dobiti od 43% i rast ukupnog prihoda od 23%. Osim američkog teritorija, europske i japanske tržištima također su ključni u svojem napredovanju, a tvrtka će pokušati napraviti skok u 2016. na Top 3 telefona proizvođača, popis na čelu s Apple i Samsung, a koja Huawei je bio cast nedavno na trećem mjestu.
Uspjeh ZTE-a u Sjedinjenim Državama, kao što se već dogodio s drugim kineskim proizvođačima (vidi slučaj Huaweija u našoj zemlji, da ne idemo predaleko), čini se da leži u mogućnosti pokretanja uređaja s odrađenim dizajnom i izvedbom vrlo ugledno, ali po vrlo konkurentnim cijenama.
Njegova je niša zasad lijepih i nadasve jeftinih telefona. Međutim, čini se da će srednjoročna strategija biti pokušaj pozicioniranja u Sjedinjenim Državama kao sve više premium proizvođača uređaja te izmjena kataloga pristupačnih modela kao i prije, s novim vrhunskim modelima i po višim cijenama.
Upravo je ZTE svoje napore položio u ZTE Axon. To je obitelj vrhunskih terminala od kojih već imamo iskustva u Španjolskoj sa modelom ZTE Axon Elite, a čiji je portfelj prije nekoliko tjedana na azijskom tržištu proširen ZTE Axon Max, pametnim telefonom koji za sada nema dostupan je u Europi.
Natječu premium spektar, ZTE također ima nubijski Z9, smartphone snažan s Qualcomm Snapdragon 810 procesor osam jezgri i 3 ili 4 GB RAM-a, ovisno o odabranom izvedbi, stražnja kamera 16 megapiksela i zaslona bez bočne okvire 5 ”™ 2 inča.
U Sjedinjenim Državama i Huawei i ZTE su 2012. godine došli do izražaja ne zbog kvalitete svojih pametnih telefona, već zbog toga što ih je Obavještajni odbor Doma optužio za špijunažu u ime kineskih vlasti. Američke organizacije preporučile su distributerima da potraže alternativne pružatelje telefonije. No, čini se da su azijske tvrtke stavile sve meso na roštilj i u SAD-u postaju sve jače. Vidjet ćemo što će se održati u 2016. godini.
