Strahovi od tajvanskog HTC-a su potvrđeni, a nakon dugog razdoblja koje predstavlja krivulju pada prodaje, konačno je završio u gubicima. U bilanci koju je objavio za treće tromjesečje, jasno je stavio do znanja da je smanjenje prihoda dodano platnom listu koji je, zajedno, završio na razini troškova iznad one koja je ušla u blagajnu poduzeće. Količina prihoda zapravo je jedan od najnižih zabilježenih, a podaci analizirani u listopadu ne ostavljaju puno prostora za optimizam.
Da bismo ilustrirali kako krivulja dohotka pada, dovoljno je provjeriti kakav je bio kvartal koji uključuje mjesece srpanj, kolovoz i rujan u posljednje tri godine. Kao što smo provjerili putem GSMArene, ako analiziramo treći kvartal 2011. godine, vidimo da je HTC u blagajnu uložio oko 4,54 milijarde dolara. Pogledom na isto razdoblje, ali sljedeće je godine (2012.) pad postao jasan: prihod je bio oko 2,4 milijarde dolara. Time je pad bio blizu 50 posto, što pokazuje problem koji je u posljednjih godinu dana samo potvrđen. I je li toIzmeđu srpnja i rujna ove godine, Tajvanci nisu mogli dobiti više od 1.600 milijuna dolara.
Uz to, predviđanja da će se tvrtka početi upravljati za četvrti kvartal katastrofalne godine kreću se između 1.400 i 1.500 milijuna dolara, i to u najboljim slučajevima. To bi, uz to, značilo ponavljanje daljnjih pada, budući da je u posljednjem tromjesečju 2012. tvrtka ostvarila prihode od 2 milijarde USD. Ovako gledani, HTC- ovi izgledi nisu nimalo laskavi, pogotovo u trenutku kada je njegova glavna oklada, vrhunska i premium klasa, u trenutku prezasićenosti koja sprječava da se istakne kako bi trebao.
Da biste razumjeli ovaj trend, ne morate samo gledati kako rastu ostatak proizvođača, već i strategiju koju je HTC održavao tijekom posljednje dvije godine. Za razliku od Samsunga, glavnog konkurenta, ulaganje u marketing bilo je anegdotno i vrlo diskretno. Posljednjih mjeseci poduzeli su akciju po tom pitanju, čak su angažirali holivudsku zvijezdu Roberta Downeya Jr.-a (Iron Man) s ciljem podizanja ovog aspekta posla.
S druge strane, katalog tvrtke nije bio posebno raskošan u 2013. godini. Predstavili su manje terminala od svog južnokorejskog konkurenta, usredotočujući napore uglavnom na jedan terminal, HTC One. I premda se pokazalo da je ovaj tim jedan od najpraćenijih do sada ove godine, a to je poslužilo kao nadahnuće za niz koji je upotpunjen HTC One Mini i HTC One Max, stvarnost je da njegova prodaja postavili su se ispod onih svojih neprijatelja za pobijediti. U svibnju je uspio doseći brojku od pet milijuna jedinica. I od tada, tišina. Toliko da su razne konzultantske tvrtke, poput Macquarie Securities , Odlučili su se za pad prodaje ove opreme od 40 posto, procjenjujući opseg poslovanja između 600 000 i 700 000 uređaja mjesečno između rujna i prosinca.
