Mali dašak zraka ne daje dah. Tako se prevode financijski rezultati koje je objavila tajvanska tvrtka HTC, u odnosu na račune prošlog listopada. Nakon pregleda zaliha gotovine na kraju prvog mjeseca četvrtog tromjesečja, tvrtka je utvrdila da su njezini prihodi 27,1 posto manji od prihoda ostvarenih u isto vrijeme prošle godine.
I to unatoč činjenici da je u odnosu na rujan zabilježen blagi porast dolaznog novca. Konkretno, prikupljena 522 milijuna dolara (oko 385 milijuna eura, prema trenutnom tečaju) predstavljali su 3,2 posto više nego prethodnog mjeseca, iako u međugodišnjoj globalnoj situaciji samo, anegdotalno, služi za ublažavanje procesa kolapsa koji registriraju već dvije godine.
S ovim, do sada ove godine, pad prihoda HTC-a je 28,6 posto u odnosu na brojke iz 2012. godine. Već je otprilike 6.450 milijuna dolara (oko 4.766 milijuna eura, po trenutnom tečaju) ušlo u okvir tajvanske multinacionalke, tako da se neće moći izvući iz crvenih brojeva koji su provjereni prošlog studenog i koji ugrožavaju strategiju tvrtke.
Pad, kao što je i logično, ima svoj prijevod u prodaji opreme. Prema predviđanjima kojima se rukuje, tijekom četvrtog tromjesečja ove godine distribuirat će samo 5,2 milijuna uređaja, što će utjecati na smanjenje njihovog opsega poslovanja za 16,2 posto u odnosu na isto razdoblje registrirano 2012. godine.
Te su prognoze vrlo izdašne u usporedbi s onima koje predviđaju neke konzultantske tvrtke. Macquarie Securities, na primjer, uvjeravao je da će pad prodaje HTC-a doseći alarmantne razine koje će doseći i do 40 posto u odnosu na 2012. godinu. Stoga ističu da su između rujna i prosinca jedva mogli prijeći raspon između 600 000 i 700 000 jedinica mjesečno. U tom slučaju, debakl bi mogao biti takvog kalibra da je prepolovio HTC-ove prognoze, što ne bi dovelo do potpisivanja smrtnog lista tvrtke, već barem zahtijevalo ozbiljno liječenje šokom kako bi se izbjegla katastrofa.
Tijekom druge polovice godine tvrtka je odlučila ojačati svoj katalog srednje klase, kako bi se obratila javnosti koja podržava velik dio tržišta pametnih telefona. Međutim, prijedlozi slijede nestabilnu politiku cijena koju su prikazivali. HTC Desire 601, HTC Desire 500, HTC Desire 300 ili HTC Desire 700 (potonji još uvijek neslužbeni u našoj zemlji) atraktivna su oprema u tehničkom odjeljku, ali zahtijeva trošak za korisnika koji pretjerano raste iznad prijedloga konkurencija. Zapravo, prema HTC-u, to je gubitak prisutnosti na tržištima poput Sjeverne Amerike ili Europešto je dovelo do pada prihoda. Govorimo o regijama u kojima se javlja veća potrošnja vrhunske i srednje opreme, pa bi strategija cijena mogla biti vitalna za povratak koji HTC vodi u sigurnu zonu koju je odavno napustio.
