Sadržaj:
Najnovije statističko istraživanje tvrtke GfK pokazuje nekoliko vrlo zanimljivih obrazaca za analizu na tržištu mobilnih telefona. Izvještava o dva glavna trenda: rastu cijena tijekom protekle godine i blagoj stagnaciji globalne potražnje.
Više cijene, neredovita potražnja
Prema studiji i putem PhoneArene, cijena novih terminala izbačenih na tržište porasla je, u prosjeku i globalno, za 10% u odnosu na 2016. To je značajan porast, a objašnjenje za to možete naći u nove tehnologije korištene u novim terminalima: OLED zasloni, QHD rezolucija, prepoznavanje lica, dvostruke kamere… poboljšanja se plaćaju.
Ne bismo smjeli zaboraviti ni fenomen izveden iz konkurencije. Činjenica da je Apple i dalje referentna marka i općenito održava više cijene od ostalih tvrtki, na kraju je utjecala na same protivnike koji su odlučili izjednačiti razinu cijena, nastojeći odgovarati imidžu vrhunskog proizvoda.
Kakav učinak ima ova promjena cijene na potražnju? Patite li Studija GfK zaključuje da ova eskalacija nije utjecala na globalnu potražnju, s porastom od 3% u posljednjih godinu dana. Sada je svijet vrlo velik i prikladno je vidjeti kako se ta potražnja raspoređuje na različita područja karte.
Dok je u zapadnoj Europi potražnja za telefonima pala za 4 posto u odnosu na prošlu godinu, u srednjoj i istočnoj Europi porasla je za 9 posto. Potražnja je također porasla u SAD-u, 2 posto, i u Latinskoj Americi, 9 posto.
Glavna protuteža je u Aziji. U Kini, velikom i utjecajnom tehnološkom tržištu, prodaja je pala za 1 posto u odnosu na prošlu godinu. Japan i Južna Koreja također su vidjeli kako su njihovi zahtjevi smanjeni za čak 6 posto.
Koliko ćemo daleko ići?
Nema vrhunskih glavnih marki (Samsung, Google ili Apple) i lansirali su ovu posljednju 2017. godinu ispod 700 eura. Pojave iPhonea X i Galaxy Note 8, s osnovnom cijenom koja prelazi 1.000 eura, i činjenica da niti jedan nije bio očit pad prodaje pokazuje da je potražnja spremna apsorbirati ove cijene.
Zašto konzumacija može patiti? U vrijeme kada je mobitel uobičajeni proizvod, sve je manje novih kupaca, a među onima koji su već veterani nemaju svi potrebu mijenjati modele svake godine (i više, po određenim cijenama). Stoga je na zapadnim tržištima, gdje je pametni telefon već prodirao, normalno da se taj efekt dogodi.
I u ovom kontekstu, općenito povećanje cijena najprikladnije je za održavanje pogodnosti. Apple je oduvijek imao ovu strategiju: bez da je tvrtka koja je prodala najviše mobilnih uređaja, uvijek je bila ta koja je zaradila najviše novca.
Kako je to moguće? Ograničavanje vašeg proizvoda na luksuzni sektor. Druge su tvrtke potvrdile da je ova operacija bila isplativija, pa su se stoga marke poput Samsung, LG ili Huawei trudile promovirati svoje skuplje modele, dok su srednji i niski rasponi izgubili na značaju u svom katalogu. Također je u srednjim rasponima došlo do eskalacije, sa standardnom cijenom koja se kreće između 350 i 450 eura.
Pitanje je hoće li cijene ikad stagnirati? Je li 1000 eura strop koji više neće biti premašen? Teško je to znati, a sve ovisi o učinku koje nove tehnologije nude na potražnju. Kad padne, bit će upozorenje proizvođačima da je vrijeme da se povuku.
