95% korisnika ne kupuje putem mobilnih aplikacija

Iako programeri mobilnih aplikacija primaju sve više prihoda od kupnji putem aplikacije, 95% korisnika ne kupuje nikakvo proširenje i nikakve dodatne dodatke kako bi izvukli više iz proizvoda. Model besplatnog sadržaja i dalje je najrasprostranjeniji među vlasnicima mobilnih uređaja, koji u većini slučajeva još uvijek preferiraju oglašavanje u aplikaciji ili besplatne verzije (čak i ako nude manje opcija ili funkcija).

Ovo su neki od zaključaka koji se pojavljuju u studiji Stanje potrošnje u aplikaciji koju je proveo AppsFlyer.

Razlike prema zemljopisnim područjima

Iako je AppsFlyer otkrio neke zajedničke karakteristike širom svijeta, postoje određene osobitosti jedinstvene za neki zemljopisni sektor, budući da se usvajanje pametnih telefona i tržište mobilnih aplikacija među zemljama malo razlikuje.

Tako je, na primjer, utvrđeno da je sjevernoameričko tržište najvažnije u pogledu kupnji putem aplikacije. Točnije, prosjek je postavljen na oko 2,68 USD po korisniku i aplikaciji (do 2,5 puta više od onoga što korisnici aplikacija troše u Europi). Latinskoameričko tržište, s druge strane, karakterizira stalni rast posljednjih mjeseci i smatra se zanimljivim sektorom za investiranje.

Android vs. iOS

Još jedan zanimljiv podatak je da se čini da su korisnici iOS-a spremniji trošiti novac na kupnje u aplikaciji od Android korisnika. Dok 4,6% korisnika Androida ulaže u ovu vrstu kupnje, u slučaju iOS-a ta brojka iznosi 7,1% korisnika. Također su uloženi iznosi i do 2,5 veći na iOS-u, kao što se može vidjeti na grafikonu.

Kao zanimljivost treba spomenuti i to da se korisnici Androida ističu zanimanjem za uslužne programe (antivirus, optimizatori RAM-a itd.)

Oglašavanje i integrirana kupnja, sve važnije

Kao što se može vidjeti na sljedećem grafikonu, od 2011. važnost oglašavanja (u svijetloplavoj boji) i kupnji putem aplikacije (u tamnoplavoj boji) postupno se povećavala kao izvori prihoda za programere aplikacija. Iako je na početku ključ bio u aplikacijama sa svim plaćenim sadržajem, korisnici su se razvijali i jasno pokazivali zanimanje za besplatna preuzimanja, prihvaćajući oglašavanje ili plaćajući kasnije kako bi dobili dodatke ili poboljšanja kupnjom putem aplikacije.

Studija je provedena u razdoblju od travnja do svibnja 2016. i uzela je u obzir transakciju ukupne vrijednosti 300 milijuna dolara (oko 270 milijuna eura) u više od 1000 prijava, koju je provela više od 100 milijuna korisnika.

A kolika je potrošnja na igre?

Tržište mobilnih igara izgleda radikalno drugačije od kupovine općenito, ali ima i vrlo zanimljive karakteristike. Utvrđeno je da samo 3,5% igrača troši novac putem kupnji putem aplikacije, ali oni koji potroše i do 30 puta više novca od prosjeka: više od 9 USD mjesečno po aplikaciji u odnosu na prosjek od 0, 32 dolara.